Ihr wollt euren Markenauftritt bzw. euer B2B Marketing auf professionellere Füße stellen? Mit einer intelligenten Marketingstrategie, Markenpositionierung und Markenkommunikation? Als Alternative zu einer Branding Agentur berate ich euch praxisnah und günstig – und liefere schnell umsetzbare Lösungen.
Welche Bedeutung hat B2B Brand Management?
Lange fristete das Brand Management in B2B-Unternehmen ein Mauerblümchen-Dasein. Man lebte von seinen guten Produkten und Services. Dies hat sich grundlegend gewandelt. Vor dem Hintergrund zunehmend austauschbarer Angebote und neuer, zum Teil aggressiver internationaler Konkurrenz sehen immer mehr B2B-Unternehmen die Marke als erfolgskritisch. Sie möchten in Branding und Markenkommunikation investieren – aber wie?
Welche Ziele verfolgt B2B Brand Marketing?
Wie in Consumer-Märkten geht es auch im B2B-Kontext letztlich um die Schaffung von Markenpräferenzen. Aber der Weg ist ein anderer: Er führt meist über Thought Leadership, Reputation und Vertrauen – und weniger über schnelle, massentaugliche Parolen. Aber das Zünglein an der Waage – und für mich der Erfolgsfaktor schlechthin – ist eine klare und kluge Differenzierung zum Wettbewerb. Hier tun sich viele B2B-Unternehmen noch schwer. Nicht mit mir.
B2B Markenführung: Was gehört dazu?
Moderne Markenführung ist ein interdisziplinärer Prozess und besteht aus vier Säulen: Markenstrategie, Corporate Design, Markenkommunikation und Organisation. Ganz nach Wunsch berate ich euch entweder übergreifend zum gesamten Prozess oder aber erstelle Konzepte zu ausgewählten Feldern. Nach Absprache verstärke ich mich mit Spezialisten, z. B. Designern. Anschließen helfe ich euch gern beim internen Set-up.
B2B Markenstrategie: Was vielen wichtig ist.
Vielleicht geht es euch auch so: Viele B2B-Unternehmen haben weder die personellen, zeitlichen noch finanziellen Ressourcen für großangelegte Brand Researches, zentimeterdicke Strategiepapiere und mehrmonatige Evaluierungen. Sie suchen nach schlanken, pragmatischen Lösungen, die zügig auf die Straße gebracht werden können. Dass dieser Weg nicht weniger fundiert und professionell abläuft, dafür trete ich den Beweis an – seit mehr als 20 Jahren. Für Start-ups, KMUs und Konzerne. Und gerne auch für euch.
Meine Leistungen
Markenstrategie
– Markenpositionierung
– Markenarchitektur
– Zielgruppen- & Marktanalyse
– Purpose, Vision, Werte
Markenidentität & -kern
– Entwicklung von Markenkern, Tonalität, Markenpersönlichkeit (z. B. Archetypen)
Markenentwicklung/-relaunch
– Naming, Claims, Markenstory
– Rebranding-Prozesse, M&A-Markenführung
Brand Design
– Logo, Farbwelt, Typografie, Bildsprache
– Designsysteme, Brand Manuals
Brand Communication
– Messaging-Strategie, Kampagnenidee
– Kanalmatrix, Storytelling, Content
Brand Experience
– Markenverhalten in UX, Produktdesign, Service, CX
– Touchpoint-Analyse
Employer Branding
– Arbeitgebermarke, EVP, Karrierekommunikation
Markenführung & Governance
– Brand Guidelines, Marken-Controlling, Workshops, Schulungen
